第21章

“这已经是营销策略的实施细节了，按照惯例，应当是我们双方签约之后才会提供给你们。不过，为了表示我们的诚意，现在说一下也无妨，”我知道，事到如今，这个问题必须要给出解决之道。也只有这样，才能真正地令对方心悦诚服。

“我认为，朗星英颜在密集的媒体广告发布之前，可以先让各地金店来找朗星签属销售合约。让英颜产品在短时间内迅速在各地金店入柜。当广告播出形成销售后，这个问题就会迎刃而解了。金店是要赚钱的，卖英颜赚钱，相信他们会很勤奋地进货吧。”说到这儿，我故意用轻松的语调说道。沙朗先生很懂配合地笑了。

“现在各位一定想问，怎么才可以让各金店来找朗星签约？我的答案是：赊货。”当我说完这句话，朗星公司的高层们，包括沙朗先生在内，都是一愣！

“Miss.丽碧丝，我想请问你，企业创立品牌的目的是什么呢？”

“……当然是赚钱了。”听到我这么问，她先是一愣，然后迟疑了一下答道。

“那么您觉得，英颜在大陆市场上，是维持体面重要，还是赚钱比较重要呢？”我笑着问道。

这明显是一个白痴也能够回答的问题，公司的人，在我的身后一起笑了，连叶琳也用手堵住嘴，算是出了一口恶气！而朗星公司的人则基本上都在耸肩皱眉，对她刚才的问话表示失望。而丽碧丝没想到她的问话会换来如此结果，羞愧的同时换上沮丧的表情。

“请问Mr.任，据我们了解，在中国大陆，珠宝首饰中、低档品牌最大的销售通路是各地的金店。既然把英颜定位在中低档，那么它的销售通路也会是这样。可是，对英颜这个刚刚进入大陆市场的品牌来说，如何会让各地金店很快地接受它呢？要知道，金店到珠宝首饰公司都是现款拿货的。”朗星中国财务总监柯路的问题是实质性的。

“当然，为什么不呢？他已经解决了最难的问题中的一个了，我们再来听听他对另一个问题的解决之道！”说完，他四下环视，“也许我们该坐到座位上去吧，呵呵。”

也是，刚才的那段时间里，所有的人都站着，沙朗先生说完，钱娟忙着招呼这些外国人重新落座，而我这次则被安排在了前排。

“Mr.任，”这次说话的，是那位长着一副长脸的朗星中国的运营总监伊丽女士，此人看上去非常沉稳。刚才，她一直没有说话，显然，现在这个问题正是将来她要直接负责的，“你认为英颜的营销策略及销售通路该如何设定呢？”

听到她的问话，我点点头，站起来说道：“我认为，英颜在首进中国大陆市场的情况下，应该放弃高端，强势切入中、低端。”这句话，令朗星公司的包括沙朗先生在内的所有人动容。

“年轻人，继续说。”沙朗先生微微颔首。

所有的目光再一次集中到我身上。

“这不难。这个问题的关键是，”我抬起手做了个手势来加强语气，“英颜进入大陆市场的时侯，第一次如何来赢得各地金店的认可。以后就简单了。”

“第一次？那该怎么办呢？在媒体上打广告，然后让消费者去金店找英颜，通过这种反馈来督促各金店到朗星中国来进货吗？如果是这样，你不觉得太慢了吗？朗星的‘迅速推广、占领市场、攫取份额’的目标又如何来实现呢？”柯路又问道。

其实，柯路的这个问题已经属于策划实施的细节问题了。在这种方向性策略的提案会上本不该去讨论它。只不过这个细节太关键了，按照我所制定的策略，它甚至是整个营销环节最重要的地方。很显然，这个问题是目前朗星中国的高层们最想知道的。

在我们对话的过程中，沙朗先生一直若有所思，静静地坐在那里倾听着，很久没有说话了。听到这里，他也和所有人一起望着我。我知道，他对这个问题非常重视。

“首先，就象开始沙朗先生所说，中国珠宝首饰的高端市场已经有好几个世界品牌，很拥挤了。虽然英颜是世界上属一属二的首饰精品，但毕竟是新来的，在大陆地区缺乏知名度与美誉度，这样一来，如果把目标市场定位在高端，那么难免会事倍而功半。况且，就中国大陆的珠宝首饰消费市场来说，高端市场是份额最小的。

但如果英颜在进入大陆市场之初，先把自身定位在中、低档的话，情况会大大不同。中、低档珠宝手饰的消费市场是大陆地区最大的，它的容量是高档珠宝首饰市场的几倍甚至十几倍。在这块市场中，凭借欧洲工匠超前的创意和精雕细琢的工艺，每款都是精品的英颜必定会一枝独秀，很快成为其中的强势品牌，会有更大的发展空间。

说到这里停下来，我需要他们把这句话消化一下。

“那么，请问Mr.任，英颜本属于高档品牌，在世界上的任何一个地方都是。而在中国大陆，你把却它定位成了低档货，英颜的体面何在呢？你不觉得这样很可笑吗？”这又是那个丽碧丝，没等我再开口，她语言尖酸地问道。

我转过头看着这个女人，我知道，该是打击一下她气焰的时候了。